GRIP Agency AG
Customer & Brand Relations
Falkenstrasse 27
8008 Zürich
Vo Lozärn gäge Bloomberg zue …
Die Aufgabe klingt auf den ersten Blick simpel: Die Luzerner Kantonalbank verfügt über ein kompetentes Research Team, das regelmässig mit nationalen und internationalen Awards ausgezeichnet wird. Ausserhalb von Luzern war dies allerdings nur wenig bekannt. Und genau das sollte GRIP durch proaktive Medienarbeit ändern.
Auf den zweiten Blick haben wir es allerdings mit einer ziemlich grossen Herausforderung zu tun: Die Redaktionen der grossen Medienhäuser im Finanz und Wirtschaftsbereich sind fast ausnahmslos in Zürich – wie auch der Finanzplatz. Weshalb sollen also Zürcher Redaktionen bei Fragen eine Luzerner Nummer wählen, wenn Zürcher Experten direkt um die Ecke warteten?
Schnell wurde also klar, es braucht mehr. Mehr, um die LUKB als Stimme bei den Medien zu etablieren. Doch was war dieses «mehr»? Die Antwort findet sich in der Natur der Sache: Finanzanalysen sind ein zeitsensitives Instrument, das den Medien nur dann einen Mehrwert bietet, wenn sie jederzeit und umgehend zur Verfügung stehen. Und genau das sollte am Ende den Unterschied machen.
GRIP hat zusammen mit der LUKB ein Setting entwickelt, das den Journalisten nicht nur regelmässig aktuellste Informationen zukommen lässt, sondern einen direkten Zugang zu den Experten ermöglicht, wann immer eine Frage im Raum steht. Dass dies von den Journalisten geschätzt und rege genutzt wird, zeigt sich in den regelmässigen Veröffentlichungen vom Tagesanzeiger über Blick TV bis hin zu Bloomberg International — zugegeben, eine Reichweite, die nicht einmal wir erwartet hätten.
