Ben’s Original – Ein Rebranding mit Haltung

Mit der Umbenennung von Uncle Ben’s zu Ben’s Original wollte Mars ein klares Zeichen für Inklusion und gesellschaftliche Verantwortung setzen. GRIP begleitete diesen sensiblen Prozess kommunikativ in der Schweiz und sorgte dafür, dass der Markenwechsel nicht nur inhaltlich, sondern auch medial und gesellschaftlich überzeugte.

Im Zentrum stand eine strategisch abgestimmte Kommunikation, die kritische Diskussionen antizipierte und den Fokus auf die neue, positive Ausrichtung der Marke lenkte. Durch gezielte Medienarbeit, starke Partnerschaften mit Caritas und der SV Foundation sowie die glaubwürdige Vermittlung der Rebranding-Botschaft konnte Mars Vertrauen aufbauen und die Markenwahrnehmung erfolgreich neu positionieren.

Die Resultate sprechen für sich: Hohe mediale Präsenz mit 29 Artikeln und einer Reichweite von über vier Millionen, starke digitale Interaktion mit 298 Likes und 650 Kommentaren sowie eine fast durchwegs positive Resonanz zum neuen Markenauftritt zeigen, dass Haltung und Kommunikation wirkungsvoll zusammenspielten.