ERNE AG Holzbau

Wie gelangt man mit einem komplexen Produkt in die Köpfe und die Herzen der Zielgruppe? Auf dem Holzweg.

Der Holz-Hybridbau von ERNE ist eine neuartige Bauweise zwischen klassischem Massivbau und oft romantisiertem reinen Holzbau. Technisch überzeugend – aber erklärungsbedürftig. Die Herausforderung: Generalunternehmen, Architekten und Planer gleichermassen zu erreichen und zu begeistern.

GRIP entwickelte eine Kommunikationsstrategie, die nicht beim Produkt beginnt, sondern bei den Menschen. Statt technischer Features stehen zu Beginn starke Visuals und ein fokussiertes Themensetting. Im Zentrum: die beiden Leitsätze «holzhybrid denken, planen, bauen» und «Die treibende Kraft im Holz-Hybridbau». Diese werden in emotionalen Keyvisuals inszeniert – als Gehirn und Herz, jeweils aus Holz und Beton. Symbolisch, klar und einprägsam.

In einer zweiten Stufe folgt die inhaltliche Vertiefung. Neun zielgruppengerechte Storys erläutern die Vorteile des Systems. Die Customer Journey wird vollständig digital abgebildet – vom LinkedIn-Ad über eine optimierte Landingpage bis hin zu vertiefenden Blogartikeln im Lower Funnel.

Das Resultat: ERNE kommuniziert heute nicht nur ein Produkt, sondern eine Haltung – und positioniert sich damit als prägende Kraft im Schweizer Holz-Hybridbau.

Die ERNE Holzbau AG zählt mit ihren vier Produktionsstätten und rund 300 Mitarbeitenden zu den führenden Schweizer Anbietern im Bereich Holz-Hybridbau. Das Unternehmen produziert innovative Gebäudelösungen im Element-, Modul- und Hybridbau. Mit jahrzehntelanger Erfahrung, digitaler Planung und hoher Fertigungstiefe prägt ERNE die Entwicklung des Holz-Hybridbaus in der Schweiz massgeblich und setzt regelmässig Leuchtturmprojekte um.