Zweistufige B2B- und B2C-Marken-Positionierung der Europaallee.

Für den neuen Stadtteil beim Hauptbahnhof Zürich entwickelt GRIP eine zweistufige Positionierung, den Namen sowie den Markenauftritt.

In einer ersten Phase geht es darum, Immobilieninvestoren und -investorinnen vom neuen Standort zu überzeugen. Kommunikativ steht dabei die Erweiterung des Central Business District im Vordergrund, um Grossunternehmen als Käufer der ersten Baufelder überzeugen zu können. Der Name dafür: «Neue Innenstadt».

Für die zweite Phase wiederum muss ein Auftritt für das neue Stadtquartier kreiert werden, der auch in der Bevölkerung greift und die Integration ins gesamte Quartierumfeld betont. Dies führte zur Geburtsstunde der Europaallee. GRIP entwickelte die Markenpositionierungen inkl. Namensgebung und begleitete die Projekt- und Vermarktungskommunikation über alle Disziplinen.